网络营销是什么之对营销的定义,网络营销只是包括OtoO某一部分

作者: 风沙程影 分类: 一些分享 发布时间: 2018-08-24 14:30


 

自己对营销的定义,网络营销只是包括OtoO某一部分吗?




无论是个人还是企业,在刚进入新市场时期,没有钱,没有知名度,“活出真我”是最好的营销手段,不刻意,不做作,遵从内心的想法。

  穿背心短裤拖鞋上班,聚会时放开玩做搞笑动作,给女同事起各种外号,偶尔大放厥词,但只说真话,不虚伪奉承,偶尔和领导唱反调,提更加独特的观点并能实现。

  虽然有时候做出一些行为让人看上去很傻叉,但大众爱看,也乐意帮你做分享,活出真我的人,大家才敢,也才愿意恶搞你,每个人都有恶搞他人的心,这是源动力,越多人恶搞你,越多人觉得好奇,越发想了解你。

  他们会偷偷帮你拍一些你不经意时的照片,各种ps技术,各种讨论群,有些还会收藏起来当qq表情,甚至还会有人私下因为你而做争吵,一方不看好你,另外一方会为你据理力争,新人来了后,老人会主动帮你做传播,引发新人的好奇。

  无论是个人还是企业,在刚进入新市场时期,没有钱,没有知名度,“活出真我”是最好的营销手段,不刻意,不做作,遵从内心的想法。

  穿背心短裤拖鞋上班,聚会时放开玩做搞笑动作,给女同事起各种外号,偶尔大放厥词,但只说真话,不虚伪奉承,偶尔和领导唱反调,提更加独特的观点并能实现。

  虽然有时候做出一些行为让人看上去很傻叉,但大众爱看,也乐意帮你做分享,活出真我的人,大家才敢,也才愿意恶搞你,每个人都有恶搞他人的心,这是源动力,越多人恶搞你,越多人觉得好奇,越发想了解你。

  他们会偷偷帮你拍一些你不经意时的照片,各种ps技术,各种讨论群,有些还会收藏起来当qq表情,甚至还会有人私下因为你而做争吵,一方不看好你,另外一方会为你据理力争,新人来了后,老人会主动帮你做传播,引发新人的好奇。

  但不能纯做“傻事”,还需要经常做出一些“出乎意料的真事”,因为有“傻事”帮你垫底,当你做出点“真事”时,大家会把“真事”的分量无限放大,明明你只打了九折优惠,人家会当五折来看。

  未来向左还是向右?一次,朋友圈里一个大姐留言说,如果你改变了自己,虽然你会得到很多新的东西,那同样意味着你会失去以前的东西。

  虽然“屌丝”,但能帮你快速成名,拉拢资源,快速从0到1。

  虽然经常失眠,但经常有脑袋洞开,以前想不到的事半夜能想到。

  至此:没有什么好,没有什么坏。 这个阶段需要什么,就去做出什么样吧。核心还是在于“真”,活出真我的人才能最终走向市场。我挺陈年,挺凡客。因为他很真。

  不要将线上和线下分离。在很多人的潜意识里,网络营销的经典案例就应该是在网上,至少大多数推广活动都应该在网络上。当然不排除偶然,比如在现实发布会上制造热点话题,然后再通过网络引爆。但究其实质,时下大多数网络营销是与线下营销走在平行线上。

  【MINI魔图为何送给用户打印的3D人像】2013年年底,我的几个小伙伴们不约而同地给我展示了一款移动社交App上的场景。当然,这是一则内置在App上的广告——可口可乐Mini魔图表情。用户只需下载百度魔图App,上传并分享自己的Mini表情,即可参加指定时间、指定城市的抽奖,而奖品则是自己的Mini 3D打印人像。

  毋庸置疑,这个活动最大的卖点是3D打印人像,这个对于普通大众来说还是传说中的高科技,一旦能够“昔日王榭堂前燕,飞入寻常百姓家”,而且是属于自己的独一无二的,其吸引力甚至超过iPad、现金等大奖。但仅此而已吗?愚以为,其关键在于让营销O2O起来。

  可口可乐这个活动,推广的关键点既不是社交网络,也不是移动网络,更不是作为噱头出现的3D打印技术,而在于其实现了线上和线下在推广上的融合,亦通过此,成功地推广了其新一代“Mini”饮料瓶。

  原本,可口可乐在夏季已经做过类似的尝试,是在以色列,通过社交网络邀请了一些人来到该公司的3D打印实验室。在实验室里,可口可乐用3D打印机对来访者进行扫描,然后打印出一个个真人缩微版模型。

  但这一次普通的网民实地体验取得了超出想象的低成本、高曝光营销效果,也促使其在中国这个面积、人口和市场比以色列大N倍的地方,在营销方式上进行了更具传播效力的“修订”。也让本来一个简单的线下探班,没有变成在中国的网络上进行简单的有奖赢3D打印人像,或在地面进行的现场3D打印极客秀。

  极客体验、个性奖品、社交参与……众多元素汇聚在一个看似简单的有奖活动上,却达到了在电商领域O2O所达到的效果——将网络流量导入到真实现场。而可口可乐则实实在在让北京、上海等12个城市的目标受众们,在社交网络极强大的传播下,真正零距离实实在在、心甘情愿地和它们要树立品牌口碑的新一代“Mini”饮料瓶亲密接触。这远比在网络上远远地看一眼那摸不着的瓶子,来得更实在。

  线上和线下的活动就这么简单地连在了一起。其效果比单纯的线上或线下活动强过N倍。这时候,就需要线上、线下效能全开。

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